Jusqu'à il y a quelques années, la création de sites Web était une profession que seuls les professionnels ayant étudié la programmation et le code html pouvaient faire. Aujourd'hui, la création d'un site Web n'est pas compliquée grâce au CMS et aux outils CMS assistés qui facilitent la tâche de conception et vous permettent de le faire même sans connaître les codes de programmation ou html. Le vrai problème est alors devenu d'amener les gens à trouver ce site et, en particulier, de s'assurer que le site est indexé et consultable par quiconque avec Google .
Le site doit répondre à ce que l'on appelle le SEO, Search Engine Optimization, qui comprend des pratiques pour optimiser un site et s'assurer qu'il est catalogué par Google afin d'apparaître en haut lors de la recherche d'un mot en rapport avec le sujet.
Comme je ne suis pas un webmaster professionnel ni un expert SEO, j'ai souvent essayé de rechercher des indications et des conseils pour optimiser mon site Navigaweb.net. J'ai lu de nombreux guides de personnes qui semblaient savoir de quoi ils parlaient mais je suis tombé, dans de nombreux cas, sur de vieux sites, avec de mauvais conseils, avec des tentatives d'arnaque ou de rip Google (avec des techniques appelées "Black Hat SEO"), avec des indications évident, avec plus de publicité que de contenu, qui, parfois, proposent de vous enrichir en achetant un livre ou en participant à une conférence coûteuse.
Au final, je me suis appuyé davantage sur le bon sens que sur des guides rédigés par d'autres et j'ai trouvé plus précieux les conseils et l'aide de certains forums où des questions étaient posées pour des problèmes spécifiques, sans évidence ni mauvais conseil pour tromper le système Google.
Parmi les meilleurs sites pour le référencement, je mentionne le forum italien Giorgio Tave et le WebMasterWorld en anglais, puis le site Seroundtable qui nous avertit de toutes les mises à jour des algorithmes de Google (Core Update).
Je voudrais donc partager 10 conseils utiles pour ceux qui veulent indexer leur site Web dans Google et le trouver en haut lorsque quelqu'un recherche le sujet. Ces conseils théoriques et pratiques s'appliquent à tous les sites, personnels ou professionnels, quelle que soit la méthode utilisée pour la réalisation, que ce soit au cms (Wordpress, Joomla, Drupal), ou via un outil en ligne (Blogger, Wordpress.com, Weebly), qu'il soit créé à l'aide de code de programmation html ou à l'aide de programmes comme Dreamweaver.
1) Les sites nés dans les années 90 ont pu devenir les premiers sur Google pour plusieurs mots en écrivant simplement une balise META "KeyWords" sur le code html et en le remplissant de mots. Les méta-mots-clés depuis plusieurs années ne sont plus pris en compte par Google et Yahoo et, en effet, si trop de mots sont marqués, le site risque d'être pénalisé et l'effet inverse serait obtenu. La bonne pratique consiste à saisir une douzaine de mots, même combinés, sans toujours répéter les mêmes.
2) L'erreur la plus courante de nombreux sites Web de la vieille école est de penser à remonter, pour la recherche d'un certain mot, sur le moteur de recherche Google en répétant ce mot en continu sur la page publiée. Cette technique est désormais considérée par Google comme une suroptimisation et, encore une fois, le site est susceptible d'être non seulement rétrogradé mais même considéré comme un site de spam et donc pas digne d'entrer dans les index des moteurs de recherche. Il faut écrire sans penser à l'optimisation, sans compter le nombre de fois qu'un mot est répété de la même manière; prêter attention aux mots clés est important mais cela devrait venir naturellement et ne jamais être forcé.
3) Le titre du site et de la page Web unique est le facteur le plus important pour l'indexation.
Dans un autre article, j'ai expliqué comment choisir un titre et un nom de site Web, mais il en va de même pour une seule page. Le titre est important et doit être original et unique, non seulement il doit être différent entre les titres de sujets similaires sur d'autres sites mais aussi en son sein, il ne doit pas être répété. Le titre doit être écrit en cohérence avec le contenu de la page et doit être descriptif et concis.
4) En tant que titre, le permalien est important , c'est-à-dire l'URL ou l'adresse Internet de la page Web unique .
Nous voyons toujours des sites dont les pages ont des adresses comme www.sito.net/php&23432.php. Un lien de ce type est erroné car il ne donne pas d'indications sur le contenu de la page et Google peine à le considérer comme bon. La pratique du SEO veut qu'un lien soit descriptif et pertinent pour le contenu de la page . L'URL ne doit pas nécessairement être la même que le titre, elle ne doit pas être trop longue et elle ne doit même pas être une combinaison insensée de mots.
5) L'utilisation d'animations Javascript et Flash ne doit pas être abusée et ne doit jamais être le seul élément d'un site Web.
Bien que certains sites flash soient très beaux et même si javascript (également Ajax) peut rendre la navigation très dynamique et rapide, Google a encore du mal à indexer et à trouver du contenu sur ces sites et, en effet, s'il trouve trop de javascript, pensez à un chargement lent. Ils auront probablement plus de considération à l'avenir mais, pour le moment, il vaut mieux ne pas trop l'utiliser si vous voulez que le site sorte sur Google et soit trouvé par les gens.
6) On sait que Google considère beaucoup la popularité d'un site, c'est-à-dire combien il reçoit des liens et des backlinks des autres .
La mauvaise pratique et l'erreur de nombreuses personnes sont de diffuser leurs liens dans les sites de catalogue, de créer du spam en écrivant des commentaires inutiles sur les sites les plus connus, en essayant toujours d'insérer l'adresse de leur site web dans les forums et, dans plus de cas sérieux, en achetant et vendant des liens et des échanges avec des sites de différents sujets. S'il est vrai qu'un bon site avec un bon contenu n'a pas besoin de convaincre ou de pousser les autres vers le lien, il est également vrai que mettre votre site dans de longues listes, agrégateurs et répertoires n'a pas seulement un effet mais peut même être contre-productif. J'ai vu des gens spammer des sites comme Yahoo Answers, écrire de «gentils» commentaires de blog ou demander des centaines d'échanges de liens.
7) Un site avec trop d'images risque de devenir lourd et lent à charger.
Les images doivent être optimisées avec la description dans la balise, mais les mots-clés ne doivent pas être abusés ici non plus. S'il y a beaucoup d'images sur une page, la balise alt ne doit pas nécessairement être en tout et surtout elle ne doit pas être la même pour tous.
Ceux qui souhaitent télécharger de nombreuses images volumineuses doivent laisser à l'utilisateur le choix de les visualiser, en cliquant dessus, à leur taille d'origine.
Sur la page de destination, les images doivent être plus petites, aussi larges que la page Web et jamais plus.
8) Il n'est absolument pas nécessaire de signaler un site Web sur Google ou Yahoo .
En général, il suffit d'avoir un peu de patience et n'importe quel site ou blog est indexé et devient consultable sur Internet. Tous les sites qui promettent une inclusion automatique sur Google, demandant parfois de l'argent, sont des escroqueries.
Sur Google, cependant, vous devez accéder au site Web de la Search Console (essentiel) pour l'inclure dans le moteur de recherche et l'indexation, en fournissant un fichier sitemap qui répertorie toutes les pages qui le composent.
9) Lorsque vous mettez des liens externes vers d'autres sites Web, vous devez faire attention à ne pas vous connecter avec des sites dangereux, qui véhiculent des virus ou qui publient du spam. Lorsque vous créez un lien vers des sites réputés, pas de problème mais, si vous avez l'intention de partager une ressource web qui provient d'un site sale (comme ceux avec crack ou avec des films à télécharger), il est préférable d'insérer la balise rel = " nofollow "sur le lien donc, s'il était mis sur liste noire par Google ou si ce site disparaissait du jour au lendemain, un bouclier de protection est créé contre les influences possibles.
Dans ce contexte, il faut également éviter le surpeuplement des publicités et des liens payants, ce qui, en plus de créer une confusion sur une page, risque de créer un lien de votre site avec des services médiocres et des arnaques.
10) Produire du contenu sans qualité ou copié par d'autres est la pire erreur que vous puissiez faire si vous voulez que votre site élargisse la base d'utilisateurs et dure longtemps. Évidemment, la qualité du contenu ne signifie pas que vous écrivez comme Manzoni, il vous suffit de respecter la grammaire et la logique des phrases. Copier ne signifie pas nécessairement parler de quelque chose de nouveau et d'original, mais pas de créer une copie identique à quelque chose qui existe déjà. Vous devez toujours donner quelque chose de plus que l'existant et, si cela ne peut pas être fait dans le contenu (par exemple, un guide pour formater le PC), au moins dans la manière de traiter le sujet.
Il existe d'innombrables blogs où les articles sont mal écrits, non grammaticaux, sans logique, rapidement, avec de longues listes de mots.
Il est vrai que Google préfère les sites Web et les blogs frais et constamment mis à jour avec de nouveaux contenus, mais cela ne signifie pas que vous devez négliger la qualité uniquement pour que le contenu soit publié rapidement.
En général, même d'après mon expérience, les pages Web les plus réussies sont celles dans lesquelles nous nous sommes engagés, en écrivant quelque chose d'utile ou des descriptions de services, de manière complète et intéressante.
Je m'arrête également ici parce que Google a publié le guide officiel pour indexer un site sur le moteur de recherche avec des règles importantes qui peuvent être suivies pour optimiser un site sur Google et lui faire trouver les premiers résultats.
Pour être satisfait de votre travail, qu'il découle de la pure passion, ou si vous le faites par profession, vous devez garder à l'esprit qu'il n'y a pas de trucs pour indexer un site et que, dans ce secteur si monopolisé, il contrôle un robot ( Googlebot ) par conséquent, essayer de le défoncer peut entraîner des sanctions difficiles à récupérer.
Dans un autre article, je me souviens des meilleurs outils SEO automatiques pour découvrir et corriger les problèmes liés à la relation entre un site Web et Google.
