Les publicités sur Internet sont devenues si envahissantes que tout le monde a désormais conscience d'être suivi en ligne. Par exemple, ouvrez simplement Amazon, recherchez certains produits, puis, même après plusieurs jours, consultez la publicité de ce produit.
Encore plus surprenant, il peut arriver qu'après être allé au centre commercial, rentré chez vous, vous puissiez ouvrir n'importe quel site et voir une publicité qui nous rappelle quelque chose de ce centre, peut-être pas exactement ciblé, mais qui nous donne toujours l'impression nous avions été suivis.
Il s'agit de publicités personnalisées, devenues fondamentales pour toutes les entreprises, mais auxquelles une limite a récemment été mise en place avec la loi européenne du RGPD, qui demande aux sites d'avertir toute publicité personnalisée présente, avec la possibilité de la désactiver.
Comment les publicités nous suivent-elles partout et sont-elles personnalisées avec une telle précision "> Guide des cookies, qui les crée, comment les bloquer ou les supprimer
Lorsque vous visitez un site Web, il stocke un cookie dans le navigateur de votre ordinateur.
Lorsque vous revenez plus tard, le cookie s'identifie et le site affiche les produits que vous regardiez précédemment.
En outre, si vous visitez par la suite un site différent qui héberge des annonces du même réseau publicitaire, celui-ci voit également le cookie et affiche les annonces en fonction de ce que vous regardiez précédemment, ce que l'on appelle le remarketing .
Quant à Google, ce qui se passe lorsque vous recherchez un produit ou un site Web, c'est que Google crée un profil d'utilisateur, même sans connaître son nom, en suivant ses intérêts.
Lorsque vous utilisez votre compte Google pour accéder à un autre service ou application en ligne, les annonces affichées seront basées sur ce profil.
Lorsque vous êtes connecté à Facebook avec le compte stocké sur le navigateur et que vous visitez un site Web qui a installé le pixel de suivi Facebook ou même simplement le bouton J'aime, Facebook suit l'utilisateur et lorsqu'il revient à la lecture de Facebook, les nouvelles contiendra des annonces basées sur ce que vous regardiez précédemment.
On pourrait penser qu'en utilisant le mode incognito ou privé du navigateur, qui bloque le stockage des ocokies, ce fait d'être suivi de publicité peut être stoppé.
Le réseau publicitaire, cependant, est le même capable d'enregistrer d'autres informations telles que le navigateur Web utilisé, l'adresse IP, le système d'exploitation, la taille de l'écran, le fuseau horaire et d'autres informations appelées "empreintes digitales".
Plus tard, lorsque vous visitez un site avec des annonces du même réseau que le site visité en mode navigation privée, l'empreinte digitale du navigateur est reconnue (quoique avec des degrés de précision variables) et les annonces sont à nouveau basées sur ce que vous regardiez. avant, même s'il était en mode navigation privée.
Même l' utilisation de navigateurs Web différents ne change rien au fait d'être suivi par de la publicité.
Lorsque vous accédez au même compte en ligne sur plusieurs navigateurs ou appareils, le fournisseur de compte associe les différentes empreintes digitales au compte et les insertions personnalisées peuvent continuer à nous suivre d'un navigateur / appareil à un autre.
Si vous utilisez différents appareils, ordinateurs ou smartphones pour accéder aux différents comptes, par exemple depuis un Facebook et l'autre uniquement le compte Google, mais qu'ils se connectent aux mêmes réseaux wifi et visitent les mêmes sites, ces appareils sont associés et reconnu comme la même personne.
Cela peut suggérer qu'il existe un risque que les membres d'une même famille voient les mêmes annonces, et c'est effectivement le cas.
Si vous n'avez jamais visité un site particulier, mais que d'autres personnes l'ont fait, vous pouvez voir des annonces contextualisées pour ce site, car notre profil est similaire à celui d'autres personnes.
Si vous partagez ensuite une adresse IP avec des personnes qui ont visité un certain site que nous n'avons jamais vu, alors si, comme d'habitude, tout le monde à la maison accède à Internet à partir du même routeur, il est possible que des annonces personnalisées soient affichées à partir de ce site.
Il est même vrai que si nous sommes dans un endroit où il y a des gens qui gardent l'emplacement actif et l'un d'eux voit un certain site, il est possible d'être inclus dans un groupe qui recevra les mêmes publicités.
En ce qui concerne l'utilisation des smartphones, même là, elle a été suivie à tous égards.
Il existe des services de localisation d'applications, tels que Facebook et Google Maps, qui suivent nos mouvements et savent parfaitement ce que nous allons rechercher.
Il existe des applications normales, qui ne disposent pas de cookies, mais utilisent un numéro d'identification d'appareil unique et le transmettent au créateur de l'application.
Si vous ouvrez une application puis une autre, elles peuvent apparaître sur ces annonces personnalisées de l'application précédente.
L'ID de l'appareil est associé aux différents comptes d'application et la publicité est ciblée vers l'ID.
Les annonces basées sur vos applications apparaîtront également lorsque vous utilisez les mêmes comptes sur votre ordinateur.
Sur les appareils Apple, Android et Windows, il est possible de désactiver ou de réinitialiser l'ID de l'appareil, cela n'empêchera pas l'affichage des publicités, mais réduira considérablement la quantité de personnalisation.
Les assistants vocaux stockent également les demandes puis affichent des publicités personnalisées sur les sites visités.
Une mauvaise chose à noter est que dans certains cas, l'assistant vocal peut s'activer sans être rappelé (car son système de reconnaissance vocale peut faire des erreurs de manière imprévisible).
Après avoir lu tout cela, vous pouvez également craindre d'allumer votre ordinateur, même si les publicités personnalisées ne sont finalement pas un vrai problème.
Vous pouvez certainement limiter la personnalisation des annonces, par exemple en la refusant à Google et Facebook, en supprimant souvent les cookies et en désactivant ou en réinitialisant l'ID publicitaire du téléphone.
Nous avons vu dans un autre article comment bloquer les publicités personnalisées d'Amazon, Google, Facebook et d'autres sites et comment empêcher Facebook de nous suivre et de savoir quels sites nous consultons, même en utilisant une extension de navigateur.
Malheureusement, il n'est pas possible de contrôler toute la surveillance, Facebook et Google peuvent collecter des données nous concernant même si nous n'utilisons pas leur propre compte, mais il peut également devenir très limitatif de renoncer à certains services qui, sans aucun doute, fonctionnent trop bien (comme Google Maps).
Le suivi invasif et la collecte de données en secret ont poussé l'Union européenne à mettre en œuvre la loi GDPR et à obliger les sites Web et les services en ligne à donner des avertissements sur l'utilisation des cookies et de la publicité personnalisée.
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